Calvin Klein a dévoilé sa toute dernière campagne publicitaire mettant à nouveau en vedette l’acteur Jeremy Allen White. Lancée mardi, la campagne Calvin Klein homme promeut la collection automne 2024 de la marque, alliant sous-vêtements et denim dans un esthétisme résolument inspiré par les années 90. Les clichés, capturés par l’objectif du talentueux Mert Alas, présentent White dans divers styles de denim – allant du droit classique au slim – accompagnés d’une veste de type « trucker », d’un T-shirt à logo monogramme et de lunettes de soleil.
Cette offensive multimédia ne se limite pas aux images : elle est agrémentée d’une vidéo où résonne le titre « Crimson and Clover » de The Shacks, montrant Jeremy Allen White au bord d’une piscine et jouant avec un chien. Cette nouvelle série fait suite à une première campagne lancée en janvier, qui avait déjà marqué les esprits par sa singularité et son impact, générant selon les métriques de la maison mère PVH Corp. pas moins de 74 millions d’impressions sur les réseaux sociaux.
Jeremy Allen White, Égérie de Calvin Klein pour une Nouvelle Campagne Captivante
À l’annonce des résultats de ces campagnes, Stefan Larsson, PDG de PVH, a souligné l’engagement consommateur sans précédent généré par la marque Calvin Klein, attribuant une partie de ce succès à ces initiatives médiatiques, notamment celles mettant en scène White. La première semaine de diffusion a vu les ventes de sous-vêtements grimper de 30% par rapport à l’année précédente.
Outre ces campagnes, Jeremy Allen White a également été vu portant Calvin Klein lors de plusieurs événements de premier plan, y compris les Golden Globes, où il a été salué pour son rôle dans la série « The Bear » diffusée sur FX et Hulu, ainsi qu’à la première de la troisième saison de la série à Los Angeles.
Dans un contexte plus large, PVH, qui détient également la marque Tommy Hilfiger, poursuit une stratégie pluriannuelle visant à rehausser la valeur et le désirabilité de ses marques tout en renforçant la fidélité de ses consommateurs. Cette stratégie inclut la cession de certains actifs et la nomination de nouveaux dirigeants. En mai, Calvin Klein annonçait le relancement de Collection après cinq années d’interruption, sous la direction créative de Veronica Leoni dont la première collection sera lancée à l’automne 2025.
PVH prévoit de dévoiler ses résultats financiers pour le deuxième trimestre mardi après la clôture du marché. Au trimestre précédent, l’entreprise révélait une baisse de son chiffre d’affaires de 10%, s’établissant à 1,95 milliard de dollars.
