Casablanca Paris : Le vêtement « après-sport » réinventé
Imaginez le crépuscule sur la Riviera, la douce chaleur d’une journée accomplie s’estompant, laissant place à l’anticipation d’une soirée élégante et décontractée. C’est précisément cet instant magique, cette transition entre l’effort et la volupté, que capture l’esthétique « Après-Sport » de Casablanca Paris. Loin d’être une simple marque de vêtements, Casablanca propose un véritable art de vivre. Elle s’adresse à l’homme pour qui le luxe réside autant dans la qualité des matières que dans la capacité à embrasser chaque moment avec aisance et sophistication. Plongeons dans l’univers de cette maison pas comme les autres, qui réinvente l’élégance contemporaine avec audace et un riche héritage culturel.
Contexte du luxe masculin contemporain par Casablanca Paris
Dans le paysage actuel du luxe masculin, l’élégance se redéfinit. Moins figée, plus personnelle, elle intègre le confort et l’expression individuelle. C’est dans ce contexte qu’émergent des marques comme Casablanca, qui proposent une fusion audacieuse de l’héritage culturel et d’une esthétique de loisir raffinée. Casablanca s’inscrit dans cette mouvance en offrant un équilibre parfait entre le luxe des matières et la décontraction des silhouettes, capturant l’esprit d’une génération qui recherche l’authenticité et l’aisance sans compromis sur la sophistication. Paris, capitale historique de la mode et du luxe, demeure une scène essentielle pour ces maisons qui façonnent les codes de demain.
L’univers de Casablanca Paris
Casablanca est une marque de vêtements fondée en 2018 par Charaf Tajer. Issu d’une double culture franco-marocaine et ayant grandi à Paris, Tajer s’est d’abord fait un nom en participant au projet Pigalle. Bien que le siège de la marque ait récemment déménagé à Londres, Paris conserve une influence culturelle capitale pour le créateur. Casablanca se démarque par son esthétique singulière, mêlant luxe et décontraction, insufflant une touche originale et sophistiquée au streetwear contemporain.
L’ADN de la marque est centré sur le concept de « L’Après-Sport ». Il ne s’agit pas seulement de vêtements, mais d’évoquer un style de vie où la beauté et le confort s’entrelacent. C’est une réinterprétation moderne de l’élégance intemporelle qui caractérise les moments de transition après l’effort, avant que la soirée ne commence. Ces heures sont synonymes d’aisance et d’anticipation. Ce concept fait écho au riche double héritage du fondateur, mariant l’esthétique parisienne à l’inspiration marocaine. La marque puise dans l’élégance nostalgique des années 70 et l’héritage culturel méditerranéen, trouvant un équilibre idéal entre confort et élégance. Elle réimagine des cadres classiques comme une luxueuse suite d’hôtel ou un verre de champagne frais au coucher du soleil sur la terrasse d’un club privé.
La palette de couleurs de Casablanca évoque les courts de tennis en terre battue et la terre cuite chauffée par le soleil nord-africain, rehaussée par des blancs « tennis » immaculés et des accents pastel. La vivacité des couleurs est un élément distinctif, permettant aux pièces de s’intégrer harmonieusement à une multitude de moments de vie. Les matériaux privilégiés incluent le coton impeccable, le tissu éponge doux, ainsi que la soie pour des articles raffinés comme les chemises imprimées à manches courtes. La marque applique des techniques de tailleur napolitain à des pièces emblématiques inspirées de l’univers du tennis.
L’offre de Casablanca s’étend au prêt-à-porter et aux accessoires pour Homme, Femme et Enfant. Pour l’homme, les collections couvrent Chemises, T-Shirts, Maille, Après Sport, Denim, Outerwear, Tailoring, Pantalons & Shorts, Maillots de Bain, et Gifting. Les accessoires incluent Sneakers, Lunettes, Bijoux, Sacs, Chapeaux, Chaussettes, Ceintures, Mocassins et Foulards en soie. Des exemples de pièces comme des bracelets de perles, des casquettes, des gilets en laine mérinos, des claquettes en éponge, des chaussettes à motif sont disponibles. Le positionnement luxe est reflété dans les prix, comme un t-shirt imprimé en coton à 230,00€, une chemise en soie à 795,00€, ou un pantalon de survêtement à 675,00€. Les sneakers, conçues en interne par Charaf Tajer et le directeur artistique Steve Grimes, s’inspirent des silhouettes iconiques des années 80 et 90.
Après sept années de croissance régulière, principalement marquée par une présence digitale et chez des détaillants, Casablanca a franchi une étape majeure avec l’ouverture de sa toute première boutique physique. Ce flagship inaugural s’est installé au cœur de Paris, sur la très prestigieuse Rue du Faubourg Saint Honoré, dans le 8ème arrondissement. Ce choix d’adresse n’est pas anodin, puisqu’elle abrite déjà les plus grandes maisons de couture, comme Hermès et Chanel. Pour le fondateur Charaf Tajer, qui a grandi à Paris, c’est « le lieu traditionnel du luxe à Paris, et c’est là que nous voulions être ». L’ouverture de ce magasin de trois niveaux, couvrant 450 mètres carrés (4843 pieds carrés), est vue par Tajer comme une « continuation logique pour la marque » et un retour aux sources personnel. Le design, élaboré avec le directeur artistique de la marque Steve Grimes, le studio londonien Counterfeit Studio et Elements Lab au Maroc, entrelace délibérément l’ancien et le nouveau, le luxe et le sport, Paris et Casablanca, reflétant les thèmes récurrents de la marque : sport, cinéma et dualité culturelle. Il intègre des références classiques (niches arquées, pierre calcaire haussmannienne, mosaïques de marbre de Carrare) à des éléments inspirés du cinéma (un plafond lumineux à la Kubrick) et un court de tennis sculptural. Tajer considère cette ouverture comme la « preuve de ce qui est possible ». Fort de ce premier succès physique qui ancre solidement la marque dans la capitale française, un second flagship devrait ouvrir ses portes prochainement à Beverly Hills. En France, la marque est également présente dans 26 boutiques référencées, incluant Le Bon Marché à Paris et d’autres points de vente en région.
La Vision Ambitieuse de Charaf Tajer, CEO de Casablanca Paris
Charaf Tajer, fort de ses racines franco-marocaines et de son parcours, a insufflé une vision audacieuse à Casablanca. En tant que l’une des rares figures de couleur au sommet de la mode de luxe française, il a rencontré des obstacles liés à la discrimination. Cela le pousse à redoubler d’efforts pour briser les barrières et devenir un modèle pour les autres. Il aspire à représenter le nouveau visage de la France. Pour Tajer, la mode ouvre des « options de rêver de certaines choses ». Il est convaincu qu’il faut sortir de sa zone de confort et explorer de nouvelles voies pour réussir, car « il n’y avait rien » pour lui « dans le passé », « pas d’espace pour » lui « grandir ». Son ambition est d’atteindre les « possibilités impossibles » et de laisser un héritage qui démontre que toute réalisation est accessible par l’effort. La marque est d’ailleurs en bonne voie pour atteindre les 50 millions de dollars de ventes annuelles.
Casablanca : Plus qu’une marque, une invitation au voyage
Casablanca Paris incarne une vision du luxe où l’élégance est intrinsèquement liée à la décontraction et au confort. Par son ADN « Après-Sport », ses couleurs vibrantes, ses matières nobles et sa fusion culturelle, la marque offre une garde-robe qui invite au voyage et célèbre les moments de plaisir et d’aisance. Avec son ancrage physique fort à Paris et l’ambition affirmée de son fondateur, Casablanca se positionne comme une maison de luxe contemporaine qui ne cesse de repousser les limites et d’inspirer l’aspiration. Porter Casablanca, c’est embrasser une esthétique raffinée qui raconte une histoire de dualité, de rêve et de « possibilités impossibles ».
