L’illustre maison horlogère TAG Heuer frappe un grand coup avec son dernier court-métrage pour marquer les 60 ans du modèle emblématique Carrera. Créée en 1963, la montre Carrera, célèbre pour son design épuré et sa lisibilité, était à l’origine un hommage à la redoutée course automobile Carrera Panamericana.
Dans une réalisation électrisante de David Leitch, connu pour son travail sur « Deadpool 2 » et « Bullet Train », ce mini-film d’action rassemble le charismatique ambassadeur de TAG Heuer, Ryan Gosling, et l’humoriste Vanessa Bayer. Riche en cascades et en humour, cette œuvre métacinématographique s’avère être une célébration innovante de l’héritage de la marque.
Une narration historique intégrée dans un récit actuel.
Frédéric Arnault, PDG de TAG Heuer, nous plonge dans un récit où passé et présent s’entremêlent. Du nom de l’hôtel aux détails minutieux, tout rappelle l’historique de la maison, telle l’adresse « Léonarda » qui évoque l’épouse de Jack Heuer, légendaire figure de l’entreprise. Arnault révèle la genèse de la campagne : « Nous voulions raconter l’avenir de notre marque et de notre collection, plutôt que son passé. Cet avenir, nous l’incarnons avec le lancement d’un modèle Carrera tout juste redessiné, ouvrant la voie à une nouvelle identité fortement ancrée dans le raffinement et le design. »
Un partenariat cinématographique prometteur.
Le court métrage s’inscrit dans une stratégie de communication audacieuse, mais ce n’est pas le seul fait saillant. TAG Heuer est également partenaire du film romantique d’action « The Fall Guy », qui sortira le 1er mai, avec Ryan Gosling et Emily Blunt en vedettes — un film déjà acclamé lors du Festival SXSW, salué par Steven Spielberg lui-même et bien reçu par les critiques américaines sur Metacritic.
Un ambassadeur en parfaite adéquation.
Le choix de Ryan Gosling comme figure de proue n’est pas fortuit. Célébrant sa première collaboration avec une marque de luxe depuis l’automne 2021, l’acteur incarne parfaitement les valeurs de TAG Heuer — une authentique appréciation pour la marque qu’il symbolise maintenant aussi bien dans sa vie privée qu’en public.
Une stratégie audacieuse pour un avenir prometteur.
TAG Heuer esquisse avec « The Chase For Carrera » une approche qui fera date. Frédéric Arnault souligne l’importance de ce court-métrage et de cette campagne pour le 60e anniversaire de Carrera, envisagé comme un tremplin pour l’avenir de la marque, unissant tradition et innovation. La Maison TAG Heuer confirme son désir de continuer à repousser les limites, laissant présager d’autres surprises à venir sur le chemin de l’excellence horlogère.
